Comme pour toutes ses marques, Décathlon ne cesse d’innover et produire pour favoriser la pratique du sport. Inesis, sa marque golf, est parmi ses plus beaux fleurons et la sortie de ses fers Inesis 900 surprendra plus d’un passionné de la petite balle blanche.
Décathlon, un mastodonte du sport
Dans le business du Sport, si vous demandez de citer des références, les grandes marques viennent vite à l’esprit mais généralement, collé à leur basque, arrive Décathlon.
Une petite fiche Wiki pour commencer : Décathlon appartient au groupe – une famille en réalité – Mulliez qui détient entre autre Leroy Merlin, Auchan, St Maclou, Midas, Norauto, Flunch, Boulanger, Brice ou encore Kiabi. Ce groupe – non côté en bourse – a toujours eu une certaine culture du secret et des méthodes marketing parfois originales.
L’une d’elles a été de favoriser la création des marques de distributeur (MDD). L’idée est simple : le groupe fabrique un produit par lui-même (ou le fait produire par un autre et y colle sa marque) avec un cahier des charges orienté sur un objectif principal : une maîtrise rigoureuse des coûts pour obtenir un rapport qualité-prix se distinguant de ses concurrents et ainsi augmenter la fidélité de ses clients.
Décathlon a poussé la logique encore un peu plus loin avec la création de marques, chacune dédiée à un univers du sport : Quechua pour les activités de randonnée et montagne, Kipsta pour les sports co, Tribord pour les sports nautiques et aquatiques. Au total, ce sont 20 marques dites “passion” qui couvrent tous les sports et loisirs. Et dans un pays qui “n’a pas de culture golf“, ce dernier est pourtant joliment représenté avec Inesis.
Toujours basé sur un rapport qualité/prix solide, Décathlon a institué une nouvelle promesse : revoir ou sortir des rayons les produits ayant une note inférieure à 3 sur 5 de la part des consommateurs. En clair, développer et instaurer la confiance pour favoriser la fidélité aux marques du groupe.
Evidemment, l’impact en terme de vente est sensible : les clients se concentrant progressivement sur les marques du groupe plutôt que les marques traditionnelles, il est plus facile de minimiser leur présence en rayons, parfois même de les retirer.
L’innovation ne se limite pas aux produits, c’est aussi toute l’expérience du consommateur qui en bénéficie. L’un des exemples est celui du passage caisse, où Décathlon a généralisé l’étiquette sans contact. Fonctionnant un peu comme votre carte bancaire sans contact, il suffit de poser ses articles dans le bac de caisse pour que le prix total du panier s’affiche.
Inesis, le golf pour tous
Dans un sport reconnu comme compliqué et cher, la marque Inesis en a d’abord simplifié l’approche en distinguant 3 niveaux de pratique : débutant, confirmé et expert et en s’appuyant sur la philosophie du groupe de proposer des produits de qualité à bons prix.
L’innovation bat son plein ces dernières années chez Inesis et concerne tous les aspects de la pratique : en allant du matériel avec, par exemple, les balles Inesis 100 (joueurs débutants), 500 (confirmés) ou 900 (experts) à l’équipement avec les chaussures, en passant par les accessoires comme le télémètre. Réussite totale validée par des sites de référence tel MyGolfSpy.
Même la pratique n’a pas été oubliée avec la création de l’Inesis Park – un cadre de jeu et d’entraînement made by Inesis. Autant d’arguments qui montrent que la marque est à nouveau bien présente et à l’offensive.
L’art de la communication : le “faire-savoir”
Cette offensive pourrait toutefois s’en trouver limitée lorsque votre réseau de distribution est exclusivement composé de vos magasins, et loin d’être tous spécialisés golf.
Mais, à l’instar des autres marques du groupe, Inesis s’appuie sur une communication qui valorise leur sens de l’innovation, celle qui profite à rendre la pratique plus simple. Et parce que les clients sont généralement les meilleurs connaisseurs des produits, ils les interrogent régulièrement afin de recueillir leur avis en mode co-conception, ce que j’appelle le “faire-savoir”.
Par exemple, après avoir complété plusieurs sondages dédiés aux chaussures de golf, j’ai été convié à une réunion où les ingénieurs d’Inesis ont présenté devant nous (les clients) leurs futures chaussures – sortie prévue en 2022 – avec toutes les idées et les impératifs qui sont derrière. Dans le même temps, les clients étaient invités à commenter et critiquer. Aussi original que brillant, avouons-le.
Place aux fers Inesis 900
Toujours sur le même principe, débutant, confirmé et expert, Inesis a imaginé, dessiné, “prototypé” puis produit des séries de fers. Sont venus d’abord les Inesis 100 puis les Inesis 500 l’an dernier destinés aux joueurs entre 15 et 30 d’index avant de lancer en ce mois de mai les fers Inesis 900 qui s’adressent donc aux joueurs experts (index < 15).
Et de façon presque logique, comme peu d’autres marques d’ailleurs, Inesis – a décidé de casser les codes en créant une série combo pour sa série Inesis 900. Derrière ce terme, vous achetez en réalité 3 types de clubs :
- Du Pitch au 8: des lames forgées pour rechercher l’exigence dans la précision
- Du 7 au 5 : avec une face forgée, des fers hollow body (une tête creuse) permettant de mixer l’exigence et la tolérance.
- Du 4 au 3 : toujours avec une face forgée, des fers Utility permettant de maximiser la distance et la tolérance.
On peut déjà tirer quelques premiers petits enseignements de ces choix techniques pour cette série combo des fers Inesis 900 :
- Cela permet beaucoup plus de tolérance sur les fers les plus durs à taper. Ce qui implique aussi que si vous cherchez avant tout l’exigence quelque soit le club, ce parti pris peut ne pas vous convenir
- A l’instar des clubs Inesis 100 et 500, les Inesis 900 ne permettant pas de choisir le shaft. En fonction de votre taille (1 ou 2) et de votre vitesse de swing (de 1 à 3) – peu importe que vous soyez gaucher ou droitier, le shaft idéal a déjà été déterminé pour vous. Si vous êtes un peu hors gabarit, il est possible que vous n’y trouviez pas votre compte, pardon, votre club.
- Afin de limiter les impacts écologiques, les clubs sont montés par une entreprise – AML – située dans le Nord de la France .
- Liées à la flexibilité assez faible des shafts possibles, vous comprendrez pourquoi les options du fitting restent – à l’heure où j’écris cet article – assez limitées.
- Côté esthétique, je ne chercherais pas à vous influencer car si le swing est personnel, les goûts et les couleurs le sont tout autant. Mais perso, je les adore. 🙂
Mention spéciale à l’affichage de l’angle du club sur la tête du club, encore une idée bien sympa. Car personnellement, ça me saoule d’entendre que le fer 7 de telle marque est le plus long de tous, car en réalité, vous jouez un fer avec l’angle d’un fer 6 ! 😉
Tester les fers Inesis 900
Même si Inesis cherche à être disponible en dehors des magasins Decathlon (les golfs UGOLF commencent à proposer à leurs joueurs débutants la série Inesis 100), le passage en magasin sera un préalable pour effectuer un test digne de ce nom. Attention toutefois, seule une quarantaine de magasins dans le monde auront la possibilité de vous faire tester ces Inesis 900.
40 magasins dans le monde
Comme on est sympa chez LPBB, on vous renvoie directement vers le site d’Inesis (pour plus d’informations – ndlr) qui liste les magasins permettant de tester les Inesis 900.
Précisons que les premiers tests des Inesis 900 sont uniquement sur les fers 9, 7 et 4 afin de découvrir les différents éléments de cette série combo.
Prêts à être joués cet été !
- Les 1ers tests commenceront le 19 Mai (au moment de la ré-ouverture des commerces – ndlr)
- Les 1ères pré-commandes pourront être prises dès le 10 Mai (via le site web principalement)
- Les 1ères livraisons possibles aux alentours du 7 Juin.
Et le prix maintenant ?
Fidèle à sa philosophie de meilleur rapport qualité / prix, la série de 6 fers Inesis 900 – du 5 au Pitch – sera vendue 690€. Pour un fer utility (3 ou 4 donc), comptez 140€ par club.
Les wedges (en 48, 52, 56 et 58°) seront disponibles au prix de 100€ chacun.
Notre avis
Premières conclusions de ces fers Inesis 900 avant de pouvoir les tester en réel.
Oui, les choix d’Inesis pourront décevoir certains golfeurs. L’impossibilité de modifier le lie ou de choisir son shaft seront un frein pour certains. Le principe même d’une série combo pourra aussi décevoir les golfeurs qui cherchent l’exigence à tout prix et se fiche de la tolérance.
Mais oui aussi, ces choix permettent de rendre le meilleur de la technologie disponible au plus grand nombre. Et même si avec mon 1,92m et mon swing un peu spécial, il se peut que je ne trouve pas mon bonheur, j’adore le fait que le plus grand nombre puisse en profiter car c’est bien là l’essentiel.
Lors de votre prochain achat de clubs, gardez à l’esprit qu’Inesis pourrait probablement vous satisfaire. Et si vous les avez déjà testés ou déjà achetés, dîtes-nous ce que vous en avez pensé !
